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[深圳seo]为何要把谷歌竞价排名控制前三位?

广告排名—保证搜索广告效果的“动力核心”

我们之前讲谷歌竞价效果标准,我们就来唠嗑一下,我们已经了解了Google Ads的盈利模式——广告主可以选择触发其广告的关键词,当投放的广告被用户点击时,Google才会向广告主收取费用

上篇文章中,我们已经构建了一个初步的谷歌竞价搜索广告系列框架,那么我们就必须了解下,谷歌竞价广告的核心,也就是可以决定搜索广告效果的最主要的因素—那就是广告排名。

谷歌竞价广告排名(AD Rank)是Google Ads的基础,你的一切操作都是要围绕这个目标来完成简单来说,你的谷歌竞价广告只有展示在用户面前,能被有相应需求用户看见,广告才有可能会被点击、用户进入着陆页、最后完成购买。通常广告排名或者说保持在展示位前三(首屏)的广告,才是有意义的广告,广告排名越靠后点击率越低。

广告排名—保证搜索广告效果的“动力核心”
谷歌的广告排名现在是上4下3

据统计数据,谷歌竞价展示广告在第一位被用户点击的概率大约在40%左右,而第二位和第三位只有20-30%,四位能有10%的点击就很不错了(尤其是现在还有你相当多的其他类型的广告在竞争用户注意力)。

所以保证排名前三位是非常重要的。Google Ads已经是帮大家解决了自然排名的竞争对手,而你需要做的就是——在Ads的竞争对手中脱颖而出。

通常来说,广告会展示在自然搜索的上方,但是有的时候也会出现广告在搜索结果下面的情况,造成这种情况可能有以下俩个原因:

  • 没有人选择投放这个关键词,这些广告只是谷歌通过广泛匹配机制展示出来的,与用户搜索词相关性不高,所以有可能会导致此类情况的出现。
  • 少部分人投放这个关键词,但是某个广告出价不够高、或页面的质量度很低,排名也有可能出现在搜索结果下方。

谷歌竞价广告的排名机制

广告排名(Ad Rank)是同时间内所有广告主的广告展示排名顺序。Google是根据广告评级这一指标进行排名。

广告评级可以理解为是Google对你账户的一个打分。主要是由竞价金额质量得分共同决定。

质量度越高,广告排名就越靠前。而且高得分的广告还可以减少你的点击花费(具体的广告评级内容请参看质量得分分析一章)。

广告排名—保证搜索广告效果的“动力核心”

关键词出价越高,广告展示的比率就越大。展示比率是Google Ads的机制。广告主出价有高有低,但是为了确保广告搜索结果的准确性,会允许所有参与竞价的广告都有机会可以展示。只是根据评级的不同,展示的次数也不一样。例如评级高的10次展示里可能有8次排第一位,而评级低的有可能只有2次或1次能够排到第一位。

注:2019年谷歌Ads改版,其中最大的一项内容就是对于排名系统的改变,之前采用的是平均排名显示,用户可以直接看到自己的关键词或广告的排名位置,用户只要保证自己的平均排名在1.5左右即可。
但是现在则移除了该功能,只能通过展示份额进行估算,该数据可分为总展示份额页首展示份额绝对页首展示份额

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  • 广告排名—保证搜索广告效果的“动力核心”

展示份额的指标是按百分比的数值显示。总展示份额就是指在当前的出价和预算及地理位置等系统中,你的关键词获得的展示次数占该词的所有展示次数的百分比,80%的意思也就是说,用户100次搜索中可以匹配到你设置关键词有80次。

页首展示份额就是前4位排名,绝对页首就是第一位的排名。

由于采用的是百分比形式,经过多次测试,我发现想要达到不错的广告展示点击效果的话,最好达到以下效果。

属性 简介 标准
展示次数份额 是指在搜索网络中实际获得的展示次数除以您有资格获得的展示次数所得到的百分比。简单来说,80%的展示份额就是指,用户通过关键词搜索触发你广告100次,其中展示了80次。 >80-90%
页首展示次数份额 可以变相理解为前4位广告展示位的展示次数 >60-80%
绝对页首展示次数份额 就是首位,也就是第一位的广告位 >20-30%
该表格来自《如何分析账户数据》

但是由于有些行业竞争力度很大(有的绝对页首的出价超过第二位2倍以上的费用),所以绝对页首的展示份额并不强求。之前深圳seo小编犯一个基本错误,就是自己谷歌竞价账户的关键词展现分量不够,我自己以为这个词没有点击暂停这个关键词或者更换关键词出价策略,导致这个广告组存在很大问题,所以各位谷歌竞价小白一定要细心审视。

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